Залучити трафік на сайт, просунути товари та послуги на ринку, збільшити обсяг продажів, підвищити впізнаваність бренду, поінформувати клієнтів про акції та заходи – все це можна швидко реалізувати, якщо замовити PPC.
Що це таке? PPC або Pay-Per-Click (від англ. «оплата за клік») — універсальний інструмент інтернет-маркетингу, який ґрунтується на демонстрації користувачеві текстових, медійних, товарних та інших оголошень з урахуванням вмісту сторінок, що переглядаються, або пошукового запиту.
Стратегія та вартість ведення контекстної рекламної кампанії (РК) залежить від багатьох факторів: тематики бізнесу, конкуренції, географії рекламної кампанії, інструментів розкручування, релевантності ключових запитів, часу демонстрації оголошення, клікабельності та ін.
Чому вигідно замовити контекстну рекламу
PPC реклама може бути ефективним каналом просування, як для бізнесу, що працює вже багато років, так і для стартапів. Основні переваги послуг контекстної реклами слід виділити:
- Максимальна видимість у пошукових результатах. Реклама в пошуковій мережі спрямована на те, щоб про вашу компанію дізналося якомога більше людей серед цільової аудиторії (потенційних замовників). Для молодих компаній – це чудова можливість вийти на ринок у конкурентному середовищі.
- Точкове налаштування – таргетування аудиторії. Замовивши налаштування контекстної реклами, ви отримуєте можливість оптимізації аудиторії та моніторинг ефективності кожного його сегменту.
- Швидкий старт з обмеженим бюджетом. Ви отримаєте можливість придбати цільовий трафік на сайт та перевірити його ефективність, не чекаючи, коли він підніметься органічно у пошуковій видачі. Наше агентство співпрацює не лише із середнім, а й із дрібним бізнесом, у якого бюджет часто мінімальний.
- Гнучке керування витратами. Знаючи поточні розцінки на контекстну рекламу та ціну за клік/дію, ви зможете оперативно приймати рішення щодо зміни ходу рекламної кампанії.
Поширені види контекстної реклами та їх відмінності
Агентство маркетингу DMark пропонує послуги з контекстної реклами у таких напрямках:
- Текстова реклама у пошуковій видачі. Таку рекламу в Google та інших пошукових системах користувач бачить, коли вводить у рядок пошуку певні ключові слова. В результаті він отримує релевантну відповідь у вигляді рекламного оголошення на запит, а рекламодавець отримує потенційного клієнта, який бажає купити товар чи послугу.
- Банерна чи медійна реклама (КМС). Для просування товару та послуги використовуються як статичні, так і динамічні банери. Ефективність поширення контенту залежить від таргетування – відбору аудиторії з купівельної спроможності, віку, інтересу, міста проживання. Сюди входить використання таких ресурсів, як Discovery Ads, Gmail і Google Maps.
- Відеореклама. Створення та ведення контекстної реклами такого типу мають на увазі розміщення рекламного відеоролика, демонстрованого користувачам перед або під час перегляду відео у мережі YouTube та інших партнерських відеоресурсах. Часто застосовується як ремаркетинг.
- Торгова реклама. Йдеться про використання можливостей платформ Google Merchant Center та Google Shopping. Потенційний покупець крім текстового оголошення побачить в окремому блоці в пошуковій видачі фотографію та ціну товару, назву магазину та іншу розширену інформацію про нього.
- Performance Max – комбінований тип реклами. Його особливістю є одночасне застосування вищезгаданих видів РК та автоматизований аналіз статистики на базі алгоритму штучного інтелекту (ІІ). Відмінно підійде для товарів широкого попиту і коли є можливість отримати великий масив даних щодо трафіку та його ефективності.
Який тип рекламної кампанії вибрати для вашого бізнесу?
У процесі роботи наші фахівці допоможуть визначити правильну стратегію ведення реклами для вашого бізнесу, вибрати відповідний тип кампанії та оптимальні налаштування таргетування та управління ставками.
Пошук рішень – завжди індивідуально
Існує безліч варіантів рішень, але вибір завжди розглядається індивідуально для кожного замовника.
Наприклад, може бути таке технічне рішення: після певних статистичних висновків вибрати розумну торгову рекламу з налаштуванням мети конверсії “купівлі” та призначення ставок “максимальна цінність конверсії” з певним значенням цільової рентабельності.
Послуги PPC: як ми працюємо
Головна мета нашого інтернет-агентства полягає в тому, щоб надати клієнту максимально результативне просування PPC, виходячи з завдань і бюджету. І насамперед ми радимо замовити рекламу Google Ads. Причин тут кілька:
- Реклама показується одразу ж після її розміщення у найбільшій пошуковій системі світу – Google, на майданчиках її партнерської мережі, у глобальному відеохостингу YouTube, і її бачать лише ті, хто шукає.
- Аудит рекламної кампанії завжди прозорий, звітність надається постійно: після кожного звітного періоду, після закінчення конкретного етапу відрядної роботи, будь-якому з проміжних етапів.
- Плата стягується тільки за фактом, тобто виключно за конкретну дію (наприклад, за клік рекламного оголошення та перехід на конкретну сторінку вашого сайту).
Чим вирізняється професійне налаштування контекстної реклами
Агентство з контекстної реклами завжди враховує специфіку конкретного бізнесу та вимоги його маркетингової стратегії. Це дозволяє надавати послуги контекстної реклами не лише професійно, але й під ключ:
- Підберемо ключові фрази для конкретного бізнесу, складемо семантичне ядро з огляду на конкурентність запитів та специфіку вимог контекстної реклами.
- Створимо рекламний обліковий запис (у тому числі і в Google Merchant) та налаштуємо платіжний профіль.
- Запустимо рекламні кампанії, створимо групи оголошень з оптимальною структурою під цільовий веб-майданчик.
- Розробимо максимально клікабельний контент (рекламні оголошення, банери), залучаючи фахівців відділу професійного копірайтингу та веб-дизайну.
- Надамо послуги налаштування контекстної реклами, якщо рекламні кампанії вже створено. Оптимізуємо поля налаштувань груп оголошень, покращимо виведення рекламних оголошень та його розширень. Зробимо тонкі налаштування таргетування та зміни у списках ключів та мінус-словах на основі аналізу поточної статистики.
- Допоможемо в налаштуванні аналітики та обліку конверсій, KPI.
- Допоможемо керувати бюджетом для оптимізації витрат (розподіл рекламних засобів) та отримання максимального коефіцієнта окупності (ROI).
Яка вартість послуг з контекстної реклами?
Ми пропонуємо оптимальні розцінки на контекстну рекламу та завжди можемо масштабувати рівень обслуговування залежно від вашого бюджету.
Дізнатися про наші ціни на контекстну рекламу Google та прайс на інші послуги можна в таблиці нижче. Щоб було зручно, ми сформували кілька пакетів послуг PPC під різні типи стратегії. Вибирайте свій тарифний план, а якщо залишаться питання, просто зв’яжіться із консультантом.
Якщо ваше завдання просувати сайт у Google з використанням комплексної реклами, оптимальне рішення – замовити налаштування контекстної реклами в комплексі з пошуковою оптимізацією сайту (SEO). Це забезпечить максимальну видимість сайту за найважливішими запитами, що продають.
Відповіді на питання, що часто ставляться про PPC:
– Аналіз вашої компанії, маркетингової стратегії та вивчення конкурентів.
– Аудит сайту та посадкових сторінок.
– Розробка стратегії просування у рамках послуги контекстної реклами.
– Збір семантики та розбивка ключів за пріоритетами, групами.
– Створення та налаштування рекламного облікового запису (якщо ще такого немає).
– Створення рекламних кампаній та груп оголошень відповідно до узгодженої стратегії та семантики.
– Створення рекламних оголошень, розширень та банерів.
– Налаштування аудиторій, таргетування.
– Вибір цільових сторінок.
– Налаштування систем аналітики.
– Звітність.
Отримання лідів – основна мета, яку ми допоможемо вам досягти. Однак, кінцевий результат залежить не тільки від наявності цільового трафіку. На нього впливають якість веб-майданчика, і рівень впізнаваності вашої компанії, і довіра до бренду.
Ми гарантуємо правильне налаштування рекламних кампаній та залучення цільового трафіку за ключовими фразами, що максимально підвищить можливість залучення нових клієнтів.
Після налаштування та запуску PPC-кампанії потрібно регулярно проводити аналіз статистики, працювати з ключовими фразами та мінус-словами, оптимізувати рекламні оголошення та розширення, додавати нові групи оголошень та проводити аналіз ефективності кожного напряму. Працюючи з медійними мережами – видаляти неефективні майданчики з показів, вносити зміни у креативи оголошень (за потреби) тощо. Без цього обсяг та якість трафіку почнуть падати.
Бюджет залежить від цілей бізнесу, конкуренції у вашій галузі та від обраних платформ. Усе це визначає ціну клік. І, безумовно, чим більший трафік ви хочете отримати, тим більшу суму треба закласти до бюджету.
– Конкуренція за ключові слова.
– Показник клікабельності оголошення (CTR).
– Якість цільової сторінки, сайту.
– Релевантність оголошень та ін.