Агентство интернет-маркетинга
8 Марта — мощный инфоповод, который может существенно улучшить позиционирование бренда. Однако использовать его нужно осторожно, поскольку современная аудитория сегодня воспринимает этот праздник уже не так, как 5-10 лет назад. В статье разберёмся, как лучше поздравлять клиентов с 8 марта и какой контент публиковать.
Аутентичность 8 марта: немного информации из истории праздника
До начала ХХ века женщины не имели права голосовать на выборах и обучаться наравне с мужчинами, а до его середины — свободно распоряжаться собственной собственностью. Сдвиги в женских правах произошли благодаря феминисткам, которые на протяжении столетия жёстко боролись за гендерную справедливость, иногда даже ценой собственной жизни.
Аутентично, 8 марта — это день борьбы против гендерной дискриминации, день женских прав и эмансипации.
Переосмысление 8 марта в украинском пространстве
Власти СССР годами нивелировали политическое и феминистическое содержание 8 марта, намеренно превратив его в «праздник женственности, весны и красоты». Это было сделано для того, чтобы сместить фокус с борьбы за равные права на образ «хранительницы домашнего очага».
8 Марта — не про цветы, нежность, женственность и хрупкость.
Аудитория уже не воспринимает устаревшую советскую оптику. Вместо комплиментов внешности и роли «хранительницы» растёт запрос на смысл: на уважение к правам, голосу, выбору, профессионализму и реальному вкладу женщин в бизнес, экономику и культуру.
Как не стоит использовать инфоповод
Умение правильно работать с инфоповодом 8 марта — это не про «успеть поздравить» женщин, а про способность транслировать настоящие ценности и говорить с аудиторией на одном языке. Поэтому лучше не писать стереотипно, поверхностно и игнорируя контекст праздника, например:
- поздравлять с днём цветов, нежности и красоты;
- использовать клише, сексизм и стереотипные фразы вроде «вдохновляйте своих мужчин», «женщины — украшение нашего коллектива», «будьте красивыми…», «создана, чтобы радовать глаз» и т.д.;
- предлагать скидки только на «типично женские» товары (уборка, кухня), игнорируя технику, автотовары и т.п.
Если не учитывать настоящий смысл праздника, инфоповод может восприниматься как маркетинговый трюк, а не как искреннее внимание к клиенткам.
Как использовать инфоповод
Стройте стратегию вокруг специфики события. Ваш продукт должен усиливать идею праздника, а не противоречить ей — тогда поздравление будет выглядеть искренним, а не маркетинговым шаблоном. Предлагайте читателям и клиентам реальную ценность: знания, поддержку, полезный опыт, доступ к ресурсам или возможность высказать собственное мнение.
В поздравлениях женщинам лучше делать акцент на:
- Их ценности для вашего бренда: расскажите, как они влияют на вашу компанию, сообщество или продукт.
- Их профессионализме и амбициях: говорите о достижениях и праве на собственный выбор.
- Равных возможностях: поддерживайте право на безопасность, развитие и собственный путь в бизнесе.
Такие формулировки дают аудитории понять, что ваш бренд ценит женщин как личностей и партнёрок и готов говорить с ними на равных.
Примеры использования инфоповода 8 марта для разных ниш
Маркетинговые стратегии на 8 марта могут иметь свои особенности в зависимости от ниши, однако тенденция очевидна: смещение фокуса с внешности и стереотипных «женских черт» на личностные качества, амбиции, профессиональные достижения и возможности для самореализации.
Советы по созданию контента на 8 марта для всех ниш:
- Расскажите о женщинах, которые работают в вашем коллективе. Делайте акцент на их профессиональном вкладе.
- Поблагодарите женщин, которые пользуются вашими товарами и услугами, подчёркивая их ценность для бренда.
- Поддерживайте инициативы, которые помогают женщинам в вашей индустрии.
Такой подход позволяет бренду продемонстрировать искреннее уважение к женщинам, подчеркнуть их достижения и укрепить доверие аудитории.
Магазины с товарами для женщин
- Создание подборок товаров от брендов, основанных или возглавляемых женщинами.
- Совместные проекты (коллаборации): запуск лимитированных продуктов вместе с женщиной-иллюстраторкой, дизайнеркой или эксперткой, где часть прибыли направляется в фонды поддержки женщин.
- Истории клиенток: как ваш продукт помогает им в работе, обучении или бизнесе.
Книжные магазины, издательства, книжные клубы и кинотеатры
- Подборки книг и фильмов о борьбе женщин за права, женской силе, свободе выбора и лидерстве.
- Интервью с женщинами-авторами, режиссёрками или издательницами.
- Организация тематических мероприятий или клубных встреч: лекции, дискуссии или кинопоказы с обсуждением роли женщин в литературе, кино и культуре.
Рестораны и кафе
- Рассказы о выдающихся женщинах-шефах или женщинах, которые повлияли на гастрономическую культуру.
- Мастер-классы и воркшопы от женщин-шефов: для клиентов или для обучения молодых поварок, которые хотят развиваться в гастрономии.
- Истории постоянных гостей: как посещение вашего ресторана или участие в мероприятиях помогли им в профессиональном или личном развитии.
Бьюти-индустрия
- Расскажите истории женщин, которые создали культовые бьюти-бренды или изменили представление о красоте.
- Советы и образовательный контент: как правильно выбирать процедуры и средства ухода, подчёркивая выбор и комфорт, а не стандарты красоты.
- Развенчание стереотипов: кампании против «шаблонной красоты» с фокусом на разнообразие типов внешности, возраста и стиля.
8 марта — это не про цветы и стереотипы, а про права, профессионализм и самореализацию женщин. Используя инфоповод аутентично, бренд демонстрирует уважение к достижениям, голосу и вкладу женщин в бизнес, культуру и общество.
Практичный и содержательный контент помогает укрепить доверие аудитории и формирует образ социально ответственной компании.