Агентство интернет-маркетинга
Фундамент продвижения сайта закладывается на этапе его проектирования. Если изначально сделать правильную структуру сайта с учетом требований поисковых систем, это поможет подготовить страницы к корректной индексации и создать основу для дальнейшего SEO-продвижения.
Что нужно делать и что нужно знать для продвижения сайта на этапе запуска — давайте разбираться.
Какие преимущества дает SEO на этапе разработки сайта
Профессиональные услуги SEO-продвижения на этапе разработки дают возможность:
- Сэкономить время и бюджет. Переделывать готовый сайт под требования поисковиков всегда дороже и дольше, чем сразу заложить правильную структуру разделов сайта на основе реальных поисковых запросов.
- Обеспечить быструю индексацию. Сразу после запуска поисковые роботы правильно индексируют страницы, новый сайт получает подготовленную основу для дальнейшего продвижения и привлечения органического трафика.
- Улучшить показатели Core Web Vitals (метрики для оценки удобства работы с сайтом). Скорость загрузки, отзывчивость и визуальная стабильность веб-страниц учитываются поисковой системой Google при ранжировании.
Если заранее понимать, с чего начать продвижение нового сайта, можно существенно ускорить рост проекта.
Важность SEO при модернизации сайта: как не потерять накопленные результаты
Если речь идет о модернизации старого сайта (на самом деле более частый случай), который уже получает поисковый трафик и имеет позиции в поисковой выдаче Google, то здесь важно сохранить накопленные результаты без существенного отката позиций.
До начала продвижения сайта необходимо зафиксировать текущие SEO-показатели:
- позиции,
- органический трафик;
- индексируемые страницы;
- наиболее посещаемые URL;
- внешние ссылки.
Отдельное внимание нужно уделить URL-структуре и редиректам. Если адреса страниц изменяются, для каждого старого URL необходимо заранее определить соответствующий новый и настроить постоянный редирект 301. Также важно максимально сохранить мета теги, контент, заголовки, внутреннюю перелинковку и другие элементы, которые уже работают на продвижение.
Что необходимо сделать для SEO еще на этапе разработки
Рассмотрим, как продвинуть молодой сайт, чтобы избежать дорогостоящих доработок. До публикации сайта важно подготовить не только дизайн и функционал, но и базовую SEO-инфраструктуру.
Таблица. С чего начать оптимизацию сайта
| Элемент SEO | Что включает | Почему это важно |
|---|---|---|
| Техническое SEO | Файлы robots.txt, sitemap.xml, Canonical, hreflang, редиректы, файлы для AI-ботов | Обеспечивает корректное ранжирование сайта поисковыми системами |
| Семантическое ядро | Подбор ключевых запросов, распределение по страницам | Формирует релевантную структуру и помогает понимать, как продвигать молодой сайт |
| Структура сайта и URL | Логичное меню, URL-структура, внутренняя перелинковка, хлебные крошки | Упрощают поисковым системам сканирование и понимание страниц. |
| Метатеги и разметка | Title, Description, Open Graph, структурированные данные Schema.org | Повышает релевантность страниц и качество отображения в поиске |
| Технические параметры | Чистый семантический HTML5-код, WebP/AVIF, скорость загрузки, Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), мобильная версия | Влияют на производительность и пользовательский опыт |
| Аналитика (GA4, GSC, GTM) | Подключение сервисов аналитики и отслеживания | Позволяет контролировать индексацию, трафик и эффективность SEO с первого дня |
Еще до разработки важно определить, как создать сайт с учетом SEO-требований, в том числе предусмотреть полностью управляемую SEO-админку, чтобы заказчик мог самостоятельно добавлять карточки товаров, изменять характеристики, публиковать новости или статьи в блог без участия разработчиков.
На сайте очень важно размещать грамотный, полезный и уникальный SEO-оптимизированный контент с ключевыми запросами, поэтому лучше заказать текст у копирайтера, проверить и, при необходимости, доработать его еще до запуска ресурса.
Ошибки SEO при разработке сайта
Ошибки на этапе разработки могут затруднить индексацию и дальнейшее SEO-продвижение. Основные из них:
- нелогичная структура и адрес URL;
- некорректная мобильная версия сайта;
- ошибки внутренних ссылок;
- отсутствие хлебных крошек (Breadcrumb);
- некорректная микроразметка Schema.org;
- дублирующиеся метатеги;
- некорректное управление индексацией;
- низкие показатели Core Web Vitals;
- отсутствие или некорректная настройка редиректов при изменении URL.
После запуска важно понимать, как проверить SEO продвижение нового сайта. Сделать это можно с помощью панели Google Search Console, которая показывает индексацию страниц и поисковые запросы. Google Analytics 4 позволяет оценивать органический трафик и поведение пользователей. Скорость загрузки можно протестировать через Google PageSpeed Insights.