Агентство інтернет-маркетингу
Фундамент просування сайту закладається на етапі його проектування. Якщо спочатку зробити правильну структуру сайту з урахуванням вимог пошукових систем, це допоможе підготувати сторінки до коректного індексування та створити основу для подальшого SEO-просування.
Що потрібно робити і що потрібно знати для просування сайту на етапі запуску — давайте розбиратися.
Які переваги дає SEO на етапі розробки сайту
Професійні послуги SEO-просування на етапі розробки дають можливість:
- Заощадити час і бюджет. Переробляти готовий сайт під вимоги пошукових систем завжди дорожче і довше, ніж відразу закласти правильну структуру розділів сайту на основі реальних пошукових запитів.
- Забезпечити швидку індексацію. Одразу після запуску пошукові роботи правильно індексують сторінки, новий сайт отримує підготовлену основу для подальшого просування та залучення органічного трафіку.
- Покращити показники Core Web Vitals (метрики для оцінки зручності роботи з сайтом). Швидкість завантаження, відзивчивість та візуальна стабільність веб-сторінок враховуються пошуковою системою Google при ранжуванні.
Якщо заздалегідь розуміти, з чого почати просування нового сайту, можна суттєво прискорити зростання проєкту.
Важливість SEO при модернізації сайту: як не втратити накопичені результати
Якщо йдеться про модернізацію старого сайту (насправді більш частий випадок), який вже отримує пошуковий трафік і має позиції у пошуковій видачі Google, то тут важливо зберегти накопичені результати без суттєвого відкату позицій.
До початку просування сайту необхідно зафіксувати поточні SEO-показники:
- позиції,
- органічний трафік;
- індексовані сторінки;
- найбільш відвідувані URL;
- зовнішні посилання.
Окрему увагу потрібно приділити URL-структурі та редиректам. Якщо адреси сторінок змінюються, для кожного старого URL необхідно заздалегідь визначити відповідний новий і налаштувати постійний редирект 301. Також важливо максимально зберегти мета-теги, контент, заголовки, внутрішню перелінковку та інші елементи, які вже працюють на просування.
Що необхідно зробити для SEO ще на етапі розробки
Розглянемо, як просунути молодий сайт, щоб уникнути дорогоцінних доопрацювань. До публікації сайту важливо підготувати не лише дизайн і функціонал, а й базову SEO-інфраструктуру.
Таблиця. З чого почати оптимізацію сайту
| Елемент SEO | Що включає | Чому це важливо |
|---|---|---|
| Технічне SEO | Файли robots.txt, sitemap.xml, Canonical, hreflang, редиректи, файли для AI-ботів | Забезпечує правильне ранжування сайту пошуковими системами |
| Семантичне ядро | Підбір ключових запитів, розподіл по сторінках | Формує релевантну структуру та допомагає розуміти, як просувати молодий сайт |
| Структура сайту та URL | Логічне меню, URL-структура, внутрішня перелінковка, хлібні крихти | Полегшують пошуковим системам сканування та розуміння сторінок. |
| Метатеги та розмітка | Заголовок, Опис, Open Graph, структуровані дані Schema.org | Підвищує релевантність сторінок та якість відображення в пошуку |
| Технічні параметри | Чистий семантичний HTML5-код, WebP/AVIF, швидкість завантаження, Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), мобільна версія | Впливають на продуктивність та користувацький досвід |
| Аналітика (GA4, GSC, GTM) | Підключення сервісів аналітики та відстеження | Дозволяє контролювати індексацію, трафік та ефективність SEO з першого дня |
Ще до розробки важливо визначити, як створити сайт з урахуванням SEO-вимог, зокрема передбачити повністю керовану SEO-адмінку, щоб замовник міг самостійно додавати картки товарів, змінювати характеристики, публікувати новини або статті в блог без участі розробників.
На сайті дуже важливо розміщувати грамотний, корисний та унікальний SEO-оптимізований контент з ключовими запитами, тому краще замовити текст у копірайтера, перевірити та, за необхідності, доопрацювати його ще до запуску ресурсу.
Помилки SEO при розробці сайту
Помилки на етапі розробки можуть ускладнити індексацію та подальше SEO-просування. Основні з них:
- нелогічна структура та URL-адреса;
- некоректна мобільна версія сайту;
- помилки внутрішніх посилань;
- відсутність хлібних крихт (Breadcrumb);
- некоректна мікророзмітка Schema.org;
- дубльовані метатеги;
- некоректне управління індексацією;
- низькі показники Core Web Vitals;
- відсутність або некоректне налаштування редиректів при зміні URL.
Після запуску важливо розуміти, як перевірити SEO просування нового сайту. Зробити це можна за допомогою панелі Google Search Console, яка показує індексацію сторінок та пошукові запити. Google Analytics 4 дозволяє оцінювати органічний трафік та поведінку користувачів. Швидкість завантаження можна протестувати через Google PageSpeed Insights.