Агентство інтернет-маркетингу
Коли користувач шукає товар у Google, він може вибирати між десятками подібних пропозицій. Щоб привернути його увагу, недостатньо просто запустити рекламу: важливо правильно уявити асортимент, вказати актуальні ціни та налаштувати покази з урахуванням цілей бізнесу.
Ефективність реклами в Google Shopping залежить від структури каталогу, якості та повноти товарних даних, коректності налаштування Google Merchant Center, аналітики та стратегії ставок. Тому до роботи з Google Shopping необхідно підходити комплексно.
Фахівці DMark допоможуть підготувати інтернет-магазин до запуску Google Shopping, налаштувати рекламні кампанії та відстежувати їхню ефективність.
Професійне налаштування Google Shopping: як ми працюємо
Перед запуском реклами фахівці DMark перевіряють, чи сайт відповідає вимогам Google Merchant Center. Зокрема оцінюють:
- наявність актуальної інформації про ціни, оплату, доставку та повернення;
- коректність мовних налаштувань;
- використання захищеного HTTPS-з’єднання.
Технічні помилки, некоректні дані та відсутність обов’язкової інформації можуть спричинити відхилення окремих товарів або обмеження їх показу.
Агентство DMark не обмежується оцінкою сайту та пошуком причин відхилень рекламних оголошень. РРС-фахівці спільно з веб-розробниками усувають виявлені невідповідності на сайті та супроводжують проект на етапі первинної модерації Google Merchant Center для допуску всіх рекламних оголошень до показу.
Якщо просування вимагає комплексного підходу, перед тим, як замовити рекламу товару в Google Shopping, слід розробити стратегію просування продукту, яка допоможе визначити пріоритетні канали та завдання рекламних кампаній.
Етапи налаштування товарних оголошень Google Ads Shopping
Фахівці DMark дотримуються стандартів Google під час налаштування об’яв і виконують такі кроки:
1.
СТВОРЕННЯ І НАЛАШТУВАННЯ АККАУНТУ
Виконують реєстрацію облікового запису в Google Merchant Center, пов’язують його з Google Ads та підключають необхідні системи аналітики.
2.
ПІДГОТОВКА САЙТУ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ РЕКЛАМИ
Проводять технічний аудит сайту та формують рекомендації щодо усунення виявлених проблем.
3.
ФОРМУВАННЯ ФІДА (КАТАЛОГА ТОВАРІВ)
Створюють xml feed із прайсом, актуальними даними про товари та завантажують до бази Merchant Center.
4.
НАЛАШТУВАННЯ SHOPPING-КАМПАНІЙ
Створюють торгові кампанії в Google Ads і формують їхню структуру з урахуванням асортименту пріоритетних категорій для вашого бізнесу. Налаштовують географію показу, бюджети, стратегії призначення ставок, групи товарів та інші параметри.
5.
ПІДГОТОВКА ДО ПЕРВИННОЇ МОДЕРАЦІЇ
Готують веб-ресурс та фід товарів до первинної модерації Google Merchant Center. Аналізують можливі причини відхилення товарів та усувають невідповідності для проходження модерації.
6.
АКТИВАЦІЯ РЕКЛАМНИХ ОГОЛОШЕНЬ
Перевіряють коректність показів, передачі та посилань на товари. У разі виявлення рекламних обмежень оперативно вносять необхідні коригування.
7.
УПРАВЛІННЯ І ВЕДЕННЯ РЕКЛАМИ
Регулярно аналізують результати, коригують ставки та бюджети, перерозподіляють пріоритети між групами товарів, оптимізують торговельну рекламу на основі статистики.
Якому бізнесу буде корисно замовити рекламні послуги Google Shopping
Google Shopping є найефективнішим інструментом для компаній, які продають товари через інтернет. Особливо корисна така реклама у таких випадках:
- широкий асортимент;
- висока конкуренція;
- товари із стійким попитом у пошуку;
- сезонний асортимент;
- необхідність масштабувати продажі.
Google Shopping – один із напрямків контекстної реклами. Для комплексного розвитку бізнесу його можна доповнити іншими інструментами інтернет-маркетингу: SEO просуванням сайту, SMM, таргетованою рекламою в соціальних мережах та іншими каналами залучення клієнтів. Фахівці DMark допоможуть підібрати інструменти з урахуванням цілей бізнесу та особливостей цільової аудиторії.
Комплексний підхід до послуг товарної реклами від спеціалістів DMark
Маркетинг під ключ
За потреби фахівці DMark проведуть комплексний аудит інтернет-маркетингу, щоб оцінити Google Shopping у зв’язку з іншими каналами залучення клієнтів.
Компетентні спеціалісти
Завдання з налаштування та ведення реклами виконують сертифіковані фахівці Google, що підтверджує їхню високу кваліфікацію та експертні знання.
Індивідуальний підхід
Фахівці формують структуру рекламних кампаній та стратегію просування з урахуванням асортименту, особливостей цільової аудиторії, бізнес-процесів та цілей компанії. Тому набір рекламних інструментів визначається завданнями конкретного проекту, а чи не стандартним шаблоном.
Гнучкий підхід до бюджету
Рекламна стратегія та обсяг робіт формуються з урахуванням можливостей бізнесу, що дозволяє раціонально розподіляти рекламний бюджет.
Комплексна робота з рекламними кампаніями
Фахівці DMark аналізують результати просування, відстежують ключові показники ефективності та коригують налаштування з урахуванням динаміки попиту, конкуренції та поставлених бізнес-цілей. При необхідності до роботи підключаються PPC-фахівці та веб-розробники для доопрацювання сайту. Такий підхід дозволяє вирішувати не лише завдання налаштування реклами, а й технічні проблеми сайту, які можуть заважати запуску та показу товарних оголошень.
Відповіді на питання, що часто ставляться про рекламу в Google Shopping
Товарна реклама Google Shopping – рекламний інструмент Google, який дозволяє користувачеві ще до переходу на сайт побачити основну інформацію про товар, включаючи зображення, назву та ціну. Продавцям така реклама допомагає презентувати товари в результатах видачі в пошуковій мережі, залучати потенційних покупців на сайт,
стимулювати продажі та покращувати впізнаваність бренду. Товарні оголошення Google Shopping можуть відображатись у результатах пошуку, у вкладці «Покупки», Google Картинках та на інших майданчиках Google. Доступні розташування залежать від типу рекламної кампанії та її налаштувань.
На відміну від текстової контекстної реклами, реклама Google Shopping має візуальний формат товарних оголошень у вигляді карток товарів із зображеннями, назвами, відгуками та цінами. Тому реклама товарів у Google допомагає залучати більш зацікавлений трафік та підвищувати конверсію, оскільки користувачі переходять на сайт усвідомлено і після того, як побачили конкретний товар і його основні характеристики.
Основною умовою для запуску товарної реклами є відповідність сайту вимогам Google. Для кожної позиції каталогу повинні бути доступні окремі сторінки з унікальними URL-адресами, якісними зображеннями, актуальною ціною та інформацією про доставку, обмін та повернення. Також сайт повинен використовувати захищене HTTPS з’єднання на базі SSL-сертифіката. Докладніше – в офіційній інструкції Google щодо вимог до цільових сторінок товарів.
Щоб товари могли брати участь у товарній рекламі, необхідно налаштувати Google Merchant Center і передати дані про продукцію. Для цього використовують джерело даних (ФІД), який містить відомості про товари: назви, ціни, зображення, наявність та інші характеристики. Google перевіряє передані дані та відповідність вимогам, після чого товари, допущені до показу, можуть брати участь у рекламних кампаніях.
Вартість налаштування Google Shopping залежить від обсягу робіт та складності проекту. На неї впливають кількість товарів у каталозі, необхідність підготовки або доопрацювання товарного фіда, стан сайту, складність структури рекламних кампаній та обсяг робіт з аналітики та відстеження конверсій. Для розрахунку вартості фахівці DMark оцінюють вихідні дані та завдання бізнесу. Рекламний бюджет оплачується окремо. Його розмір визначають з урахуванням цілей просування, асортименту, конкуренції та запланованого обсягу трафіку.
Причиною можуть бути помилки в товарному фіді, невідповідність даних на сайті та в Merchant Center, порушення вимог Google або проблеми з налаштуваннями рекламної кампанії. Щоб визначити джерело проблеми, необхідно перевірити статус товарів у Merchant Center, усунути зауваження та переконатися, що кампанія Google Ads налаштована коректно. Фахівці DMark допоможуть виявити причини обмежень та підготувати сайт та товарні дані до запуску реклами.