Заказчик: Интернет-магазин одесского производителя вина — grosslihbental.ua
Отрасль: Интернет магазин, HoReCa
Цель: Комплексный интернет-маркетинг, восстановление и доработка сайта после миграции на новый домен.
Задание заказчика: Перед нами была поставлена комплексная задача, касающаяся сразу трех направлений: SMM, таргет/PPC и SEO.
В SMM нужно было улучшить качество контента в соцсетях, увеличить количество «живого» контента для большей вовлеченности пользователей, доработать социальные площадки компании с учетом трендов интернет-маркетинга.
В вопросах таргетированной рекламы и PPC заказчика интересовало повышение узнаваемости бренда, рост продаж через канал SMM, привлечение новых подписчиков
Задача по SEO стояла следующая: восстановить сайт после его некорректного переноса на другой домен из-за несоблюдения технологии так называемого процесса миграции.
Исходные данные
Сотрудники агентства DMark приступили к работе при наличии площадок в Инстаграм и Фейсбук в базовом исполнении, рост маркетинговых показателей на тот момент отсутствовал. Таргетированная реклама до начала наших работ не запускалась, рекламного кабинета не было. Работать пришлось с сайтом, перенесенным на другой домен. Во время переноса его позиции в Google были утеряны по причине несоблюдения технологии переноса.
Поиск решений
- SMM: проведение аудита и анализ основных конкурентов, разработка контент-плана с разными форматами контента, оптимизация контента под целевую аудиторию и УТП.
- Таргетированная реклама в соцсетях, PPC: анализ и изучение целевой аудитории, разработка стратегии рекламных кампаний с упором на продажи, сегментирование ЦА — поиск эффективной связки «аудитория–креативы», тестирование аудитории по прямым (вино) и косвенным интересам (праздники, ужин, пикники и пр.).
- SEO: выявление всех существующих ошибок переноса сайта в результате проведения SEO-аудита. Разработали стратегию для дальнейшей оптимизации и роста видимости в Google.
Решения
SMM
- Написали посты, разработали качественные креативы, в том числе и для повышения вовлеченности аудитории.
PPC / Таргетированная реклама
- Протестировали рекламные кампании с такими целями, как продажи, трафик, узнаваемость, взаимодействие. В результате остановились на «продажах» для генерации продаж через сайт и «трафике» для набора подписчиков в Instagram для последующего прогрева аудитории контентом.
- Провели тестирование рекламы на разные категории товаров: вино в бутылках, вино в Bag-in-Box.
- Тщательно проработали различные регионы: Одессу и крупные города Украины, в которые осуществляется доставка вина.
- Протестировали и проанализировали различные креативы. Более эффективными оказались те, на которых изображен человек. Это повышает доверие со стороны целевой аудитории, ведь человек охотнее покупает у человека.
SEO
- Произвели склейку сайта с помощью сервиса Google Search Console.
- Составили и дали заказчику рекомендации по исправлению технических ошибок.
- Создали карту редиректов для корректного переноса.
- Перенесли метатеги и в дальнейшем оптимизировали их.
- Выявили и устранили все ошибки 404.
- Подготовили рекомендации по улучшению качества уже существующих SEO-текстов.
- Составили технические задания копирайтерам с SEO-требованиями для написания новых текстов.
- Настроили инструменты аналитики.
Результаты
SMM: повысили узнаваемость компании, в том числе и благодаря работе с блогерами. Поработали визуальную подачу контента в ленте:
Визуальный вид ленты Instagram
Таргет: увеличили продажи через социальные сети и обеспечили рост вовлечённости аудитории.
Показатели взаимодействий с контентом
SEO: За 3 месяца работы увеличили трафик из поисковой системы Google, восстановили более 80% позиций ключевых запросов, начали поднимать видимость сайта заказчика по собранному семантическому ядру.
Данные с Google Search Console
Данные Google Analytics
Если вам также нужна профессиональная помощь в вопросах SMM, PPC и SEO, обращайтесь. Достаточно оставить заявку на консультацию, чтобы наши специалисты ответили на все ваши вопросы.