Замовник: Інтернет-магазин одеського виробника вина — grosslihbental.ua
Галузь: Інтернет-магазин, HoReCa
Послуга: SMM, SEO, PPC, Target
Мета: Комплексний інтернет-маркетинг, відновлення та доопрацювання сайту після міграції на новий домен.
Завдання замовника: Перед нами було поставлено комплексне завдання, яке стосувалося відразу трьох напрямків: SMM, таргет/PPC та SEO.
У SMM потрібно було покращити якість контенту в соцмережах, збільшити кількість «живого» контенту для більшої залученості користувачів, доопрацювати соціальні платформи компанії з урахуванням трендів інтернет-маркетингу.
У питаннях таргетованої реклами та PPC замовника цікавило підвищення впізнаваності бренду, зростання продажів через канал SMM, залучення нових підписників.
Завдання з SEO було таке: відновити сайт після його некоректного перенесення на інший домен через недотримання технології так званого процесу міграції.
Вихідні дані
Співробітники агентства DMark стали до роботи за наявності платформ в Instagram та Facebook у базовому виконанні — на той момент зростання маркетингових показників було відсутнє. Таргетована реклама до початку наших робіт не запускалася, рекламного кабінету не було. Працювати довелося з сайтом, перенесеним на інший домен. Під час перенесення його позиції в Google були втрачені через недотримання технології переносу.
Пошук рішень
- SMM: проведення аудиту та аналіз основних конкурентів, розробка контент-плану з різними форматами контенту, оптимізація контенту під цільову аудиторію та УТП.
- Таргетована реклама в соцмережах, PPC: аналіз та вивчення цільової аудиторії, розробка стратегії рекламних кампаній із наголосом на продажі, сегментування ЦА – пошук ефективного зв’язку «аудиторія-креативи», тестування аудиторії за прямими (вино) та непрямими інтересами (свята, вечері, пікніки тощо).
- SEO: виявлення всіх наявних помилок перенесення сайту в результаті проведення SEO-аудиту. Розробили стратегію для подальшої оптимізації та зростання видимості в Google.
Рішення
SMM
- Написали пости, розробили якісні креативи, зокрема й для підвищення залученості аудиторії.
PPC / Таргетована реклама
- Протестували рекламні кампанії з такими цілями, як продажі, трафік, впізнаваність, взаємодія. У результаті зупинилися на «продажах» для генерації продажів через сайт і «трафіку» для набору підписників у Instagram для подальшого прогріву аудиторії контентом.
- Провели тестування реклами на різні категорії товарів: вино в пляшках, вино в Bag-in-Box.
- Ретельно опрацювали різні регіони: Одесу та великі міста України, в які здійснюється доставлення вина.
- Протестували та проаналізували різні креативи. Ефективнішими виявилися ті, на яких зображено людину. Це підвищує довіру з боку цільової аудиторії, адже людина охоче купує в людини.
SEO
- Виконали склеювання сайту за допомогою сервісу Google Search Console.
- Склали та надали замовнику рекомендації щодо виправлення технічних помилок.
- Створили карту редиректів для коректного перенесення.
- Перенесли метатеги та згодом оптимізували їх.
- Виявили та усунули всі помилки 404.
- Підготували рекомендації щодо покращення якості вже наявних SEO-текстів.
- Склали технічні завдання для копірайтерів із SEO-вимогами для написання нових текстів.
- Налаштували інструменти аналітики.
Результати
SMM: підвищили впізнаваність компанії, зокрема завдяки роботі з блогерами. Опрацювали візуальну подачу контенту у стрічці:
Візуальний вигляд стрічки Instagram
Таргет: збільшили продажі через соціальні мережі та забезпечили зростання залученості аудиторії.
Показники взаємодій із контентом
SEO: За 3 місяці роботи збільшили трафік із пошукової системи Google, відновили понад 80% позицій ключових запитів, почали підіймати видимість сайту замовника за зібраним семантичним ядром.
Дані з Google Search Console
Дані Google Analytics
Якщо вам також потрібна професійна допомога у питаннях SMM, PPC та SEO — звертайтеся. Достатньо залишити заявку на консультацію, і наші фахівці дадуть відповідь на всі ваші запитання.