Агентство интернет-маркетинга
Заказчик: «Fashion Business Academy» — модельная школа в Одессе
Ниша: Кейсы в сфере услуг
Услуга: SEO, Web разработка
О проекте: Fashion Business Academy (FBA) — школа в Одессе, которая предлагает детям и взрослым обучение в сфере моделинга и fashion-индустрии. Академия помогает ученикам развивать навыки дефиле, позирования и работы перед камерой, знакомит с особенностями модельной индустрии и создает условия для творческого развития.
Цель проекта: Разработка продающего лендинга, который будет наглядно представлять академию и программы обучения, помогать посетителям выбрать подходящую группу и обратиться за записью на занятия.
Задачи проекта
В рамках проекта были определены ключевые задачи:
- представить Fashion Business Academy, направления обучения, возрастные группы, программы и преимущества в единой структуре;
- продумать пользовательский путь от знакомства с академией до отправки заявки;
- разработать оптимальную для ниши структуру сайта и удобную навигацию, в том числе для мобильных устройства;
- подготовить сайт к поисковой индексации и продвижению;
- предусмотреть возможность добавления новых блоков и языковых версий;
- настроить сбор аналитических данных для оценки взаимодействия пользователей с сайтом.
Исходные данные
Для разработки лендинга заказчик предоставил:
- логотип;
- базовые данные по брендбуку;
- описание услуг;
- основные тезисы и описание УТП компании.
На основе материалов заказчика команда сформировала концепцию лендинга, определила ключевые сообщения и подготовила структуру презентации академии и ее образовательных программ.
Подготовительные работы
В ходе подготовительного этапа были выполнены:
- анализ конкурентов;
- сбор и кластеризация поисковых запросов;
- проектирование структуры страницы;
- определение требований к дизайну, контенту и функциональности.
По итогам подготовительного этапа было составлено техническое задание на дизайн и веб-разработку сайта.
Что было реализовано
На основании согласованного технического задания команда выполнила работы по разработке лендинга, подготовке сайта к поисковой индексации и настройке веб-аналитики.
Разработка сайта
В рамках проекта были выполнены:
- разработка дизайна с учетом визуальной специфики fashion-индустрии;
- адаптивная верстка и программная реализация сайта;
- реализация информационных блоков о направлениях обучения, преподавателях, галерее и филиалах академии.
При проектировании лендинга команда выстроила последовательность блоков от общего представления академии и ее преимуществ к выбору программы, знакомству с преподавателями и дополнительным материалам о школе.
SEO-подготовка и наполнение сайта контентом
Перед запуском сайт подготовили к первичной поисковой индексации. Работа над SEO включала:
- подготовку структуры страницы с учетом SEO-требований;
- подготовку текстов для блоков лендинга: раскрыли направления обучения и преимущества академии, учли релевантные поисковые запросы и требования к естественному использованию ключевых фраз;
- подключение Google Search Console;
- отправку сайта на индексацию в Google.
Настройка веб-аналитики
Для сбора данных о взаимодействии посетителей с сайтом были подключены Google Tag Manager (GTM) и Google Analytics 4 (GA4).
В GTM настроили отслеживание отправки форм и кликов по номеру телефона. Эти события позволяют фиксировать ключевые действия пользователей, связанные с обращением в академию, и анализировать, как посетители взаимодействуют с сайтом.
Результаты проекта
С запуском сайта FBA получила дополнительный канал продвижения и площадку для полноценной презентации своих услуг. На лендинге посетители могут найти ответы на свои вопросы о школе, познакомиться с программами и выбрать подходящее направление. Последовательная подача информации знакомит потенциальных учеников с предложением FBA и ненавязчиво подводит их к отправке заявки.
Настроенная аналитика позволяет оценивать интерес посетителей к предложениям академии и учитывать их активность при выборе дальнейшей стратегии продвижения.
Архитектура сайта предусматривает возможность дальнейшего развития: добавления новых страниц по мере расширения услуг и задач академии.
Маркетинговое агентство DMark разрабатывает лендинги с учетом задач компании, особенностей целевой аудитории и требований SEO — от структуры и дизайна до настройки веб-аналитики. Свяжитесь с нами — мы поможем найти правильный вектор развития вашего бизнеса.