Более 70% маркетологов утверждают, что стремительно развивающийся инфлюенс-маркетинг повышает количество клиентов и трафика.
Но почему у одних брендов интеграции с блогерами успешные, а другие разочаровываются в этом канале продвижения?
Ниже мы собрали список 5 самых популярных ошибок, из-за которых реклама у блогеров не работает.
🔸Отсутствует первичный анализ блогера
Заказывая рекламу, оценивайте не только качество контента, но и качество аудитории, релевантность, охваты, географию. Не бойтесь просить статистику прежде, чем начать сотрудничество.
🔸Ваш продукт слишком безупречен
Позвольте блогеру выявить какие-то минусы в обзоре, даже субъективные. Тогда это будет нативной рекламой, которой поверит аудитория. Хвалебные же оды обычно выглядят фальшиво и совсем не вызывают доверия.
🔸Вы сами прописываете текст для блогера или устанавливаете строгие рамки
Попросите лидера мнений написать текст или снять обзор своими словами. Ведь блогер лучше знает свою аудиторию.
🔸Вы не контролируете работу блогеров
Грамотно составляйте ТЗ по работе и оставьте за собой право согласовать конечный продукт перед публикацией. Если что-то сделано не так, как прописано в ТЗ или какой-то промокод не работает — не бойтесь писать блогеру с просьбой исправить. От этого зависит эффективность рекламы.
🔸Вы игнорируете микроблогеров
Часто рекламодатели полагаются на работающую рекламу только у блогеров-миллионников. Это не всегда эффективно, потому что у таковых обычно низкая вовлеченность аудитории, а контент уже перенасыщен рекламой. Есть риск, что она просто не окупится.
Реклама у инста-блогеров — хороший инструмент продвижения товара и услуг. Но чтобы она работала — подходите к делу серьезно.