Почему реклама у блогеров не работает?

Более 70% маркетологов утверждают, что стремительно развивающийся инфлюенс-маркетинг повышает количество клиентов и трафика. 
Но почему у одних брендов интеграции с блогерами успешные, а другие разочаровываются в этом канале продвижения? 

Ниже мы собрали список 5 самых популярных ошибок, из-за которых реклама у блогеров не работает.

🔸Отсутствует первичный анализ блогера
Заказывая рекламу, оценивайте не только качество контента, но и качество аудитории, релевантность, охваты, географию. Не бойтесь просить статистику прежде, чем начать сотрудничество.

🔸Ваш продукт слишком безупречен
Позвольте блогеру выявить какие-то минусы в обзоре, даже субъективные. Тогда это будет нативной рекламой, которой поверит аудитория. Хвалебные же оды обычно выглядят фальшиво и совсем не вызывают доверия. 

🔸Вы сами прописываете текст для блогера или устанавливаете строгие рамки
Попросите лидера мнений написать текст или снять обзор своими словами. Ведь блогер лучше знает свою аудиторию.

🔸Вы не контролируете работу блогеров
Грамотно составляйте ТЗ по работе и оставьте за собой право согласовать конечный продукт перед публикацией. Если что-то сделано не так, как прописано в ТЗ или какой-то промокод не работает — не бойтесь писать блогеру с просьбой исправить. От этого зависит эффективность рекламы. 

🔸Вы игнорируете микроблогеров
Часто рекламодатели полагаются на работающую рекламу только у блогеров-миллионников. Это не всегда эффективно, потому что у таковых обычно низкая вовлеченность аудитории, а контент уже перенасыщен рекламой. Есть риск, что она просто не окупится.

Реклама у инста-блогеров — хороший инструмент продвижения товара и услуг. Но чтобы она работала — подходите к делу серьезно. 

Получить консультацию