Инфлюенс-маркетинг – это один из «работающих» инструментов продвижения в маркетинге. Продвижение товаров и услуг происходит через инфлюенсеров. К таким персонам относятся блогеры, звезды, специалисты с личным брендом и т.д. В материале расскажем о трендах в рекламе 2024 года, и с какими трудностями этой стратегии можно столкнуться.
ТОП-5 трендов в influence маркетинге
Итак, наша команда, поработав с трендовыми инструментами influence-маркетинга, смогла выделить самые действенные из них.
Контент в прямом эфире снова в моде
Онлайн-стримы – возрождающееся направление в e-commerce. В рамках прямого эфира нет месту наигранности, потому что оратор рассказывает о продукте аудитории, словно своему другу. Суть этой маркетинг-идеи состоит в том, что на стриме можно проводить демонстрацию продукта, Q&A сессии и даже прямые продажи.
Кроссплатформенность
Тут работает старая поговорка: под лежачий камень вода не течет. Лидеры мнений знают, что один из способов продвижения бизнеса – адаптация контента под особенности каждой платформы. Поэтому просто перезаливать контент из одной социальной сети в другую – обманывать и себя, и заказчика.
Интерактивность
Не забываем, что диджитал-инфлюенсер – это авторитет, а для многих даже кумир. Аудитория может принять участие в викторинах, опросах, конкурсах с реальными призами и т.д. Разработать и согласовать такой проект, конечно, сложнее, чем просто сделать упоминание бренда. Но отклик от аудитории однозначно будет.
Коллаборации и долгосрочные проекты
Коллаборация с блогерами – прекрасный способ вызвать доверие у аудитории. Интеграция с блогерами не только укрепляет лояльность к бренду, но и повышает его узнаваемость.
Кстати, такой формат сотрудничества, как думают многие, по карману не только крупному бизнесу. Например, только начинающим интернет-магазинам или специалистам, продвигающим свои услуги, можно рассмотреть возможность сотрудничества с микроинфлюенсерами. Это авторы хоть и с небольшим количеством подписчиков, но с высокой активностью и лояльностью аудитории.
Маркировка нативных интеграций
Нативная интеграция – это форма рекламы, которая органично вписывается в контент инфлюенсера. Четкая маркировка позволяет не вводить пользователя в заблуждение насчет того рекламный это контент или блогер сам решил рассказать об опыте использования продукта.
Не будем забывать, что такое influence. А это в первую очередь источник дохода. Теперь регулируется маркировка нативных интеграций в нашей стране ЗУ от 30.05.2023 № 3136-IX. Бояться уведомления о спонсорстве не нужно – все это выглядит довольно органично и не отвлекает внимание от основного контента.
Проблемы рынка инфлюенс-маркетинга
К сожалению, возникают даже при привлечении этого чудесного инструмента и трудности. Связаны они чаще всего с такими аспектами:
- Непредсказуемость результатов. Плодов от сотрудничества не будет, если вы обратились, скажем так, не по адресу. Целевая аудитория не поверит бодибилдеру, который ест фаст-фуд.
- Недобросовестность партнера. Есть в сети и лица, которые выдают себя за популярных. Накрутка ботов – еще не показатель успешности.
- Искажение контента. Вероятнее вы не раз слышали о скандалах звезд с компаниями, у которых те заказывали рекламу. Ошибка здесь чаще всего состоит в том, что от заказчика изначально не поступает четкого технического задания.
Вот какой бывает маркетинг, связанный с сотрудничеством с инфлюенсерами. На самом же деле с грамотным подходом стратегию можно адаптировать под любую бизнес-нишу.