Інфлюєнс-маркетинг – це один із «працюючих» інструментів просування у маркетингу. Просування товарів та послуг відбувається через інфлюєнсери. До таких персон відносяться блогери, зірки, фахівці з особистим брендом і т.д. У матеріалі розповімо про тренди в рекламі 2024 року і з якими труднощами цієї стратегії можна зіткнутися.
ТОП-5 трендів у influence маркетингу
Отже, наша команда, попрацювавши з трендовими інструментами influence-маркетингу, змогла виділити найдієвіші з них.
Контент у прямому ефірі знову в моді
Онлайн-стрими – напрямок, що відроджується в e-commerce. У рамках прямого ефіру немає місця награності, тому що оратор розповідає про продукт аудиторії, як свого друга. Суть цієї маркетинг-ідеї полягає в тому, що на стримі можна проводити демонстрацію продукту, Q&A сесії і навіть прямі продажі.
Кросплатформеність
Тут працює стара приказка: під лежачий камінь вода не тече. Лідери думок знають, що один із способів просування бізнесу – адаптація контенту особливо кожної платформи. Тому просто перезаливати контент із однієї соціальної мережі до іншої – обманювати і себе, і замовника.
Інтерактивність
Не забуваймо, що діджитал-інфлюєнсер – це авторитет, а для багатьох навіть кумир. Аудиторія може взяти участь у вікторинах, опитуваннях, конкурсах із реальними призами тощо. Розробити та узгодити такий проект, звичайно, складніше, ніж просто зробити згадку про бренд. Але відгук від аудиторії однозначно буде.
Колаборації та довгострокові проекти
Колаборація з блогерами – чудовий спосіб викликати довіру в аудиторії. Інтеграція з блогерами не лише зміцнює лояльність до бренду, а й підвищує його впізнаваність.
До речі, такий формат співпраці, як багато хто думає, по кишені не тільки великому бізнесу. Наприклад, тільки інтернет-магазинам-початківцям або фахівцям, які просувають свої послуги, можна розглянути можливість співпраці з мікроінфлюєнсерами. Це автори хоч і з невеликою кількістю передплатників, але з високою активністю та лояльністю аудиторії.
Маркування нативних інтеграцій
Нативна інтеграція – це форма реклами, яка органічно вписується у контент інфлюєнсера. Чітке маркування дозволяє не вводити користувача в оману щодо того, що рекламний це контент або блогер сам вирішив розповісти про досвід використання продукту.
Не забуватимемо, що таке influence. А це насамперед джерело доходу. Наразі регулюється маркування нативних інтеграцій у нашій країні ЗУ від 30.05.2023 № 3136-IX. Боятися сповіщення про спонсорство не потрібно – все це виглядає досить органічно і не відволікає від основного контенту.
Проблеми ринку інфлюєнс-маркетингу
На жаль, виникають навіть при залученні цього чудового інструменту та труднощі. Пов’язані вони найчастіше з такими аспектами:
- Непередбачуваність результатів. Плодів від співпраці не буде, якщо ви звернулися, скажімо так, не на адресу. Цільова аудиторія не повірить бодібілдеру, який їсть фаст-фуд.
- Несумлінність партнера. Є в мережі та особи, які видають себе за популярних. Накрутка роботів – ще не показник успішності.
- Спотворення контенту. Найімовірніше ви не раз чули про скандали зірок із компаніями, у яких ті замовляли рекламу. Помилка тут найчастіше полягає в тому, що від замовника спочатку не надходить чіткого технічного завдання.
Ось який буває маркетинг, пов’язаний із співпрацею з інфлюєнсерами. Насправді ж із грамотним підходом стратегію можна адаптувати під будь-яку бізнес-нішу.