Брендинг – це система, яка допомагає бізнесу бути впізнаваним, викликати довіру та формувати потрібні асоціації у клієнтів. І головний інструмент для цього – брендбук. Якщо ви вже замислювалися над створенням айдентики, саме час зрозуміти, що таке брендбук і навіщо він потрібен.
Що таке брендбук і навіщо він потрібний бізнесу?
Брендбук – це свого роду «паспорт» бренду. У ньому зібрані всі візуальні та смислові елементи, які формують фірмовий стиль компанії. Він відповідає на головне питання: як має виглядати бренд, щоб його впізнавали з першого погляду.
Навіщо потрібен брендбук? У цього документа кілька завдань:
- щоб бренд завжди виглядав в одному стилі – у соцмережах, на упаковці, в рекламі;
- щоб будь-який дизайнер, маркетолог або партнер знав, як використовувати лого, кольори, шрифти та інші елементи айдентики бренду;
- щоб зберегти цілісність і силу візуального образу бренду.
Якщо говорити просто, брендбук потрібен, щоб у бренду були чіткі правила, а не творчий безлад. Це своєрідна інструкція з використання бренду – як він має виглядати, звучати та поводити себе в різних ситуаціях.
Сутність і зміст брендбуку: чеклист для бізнесу
Що входить у Brand Book? Ось базовий, але дуже корисний чеклист, який можна адаптувати під свій проєкт:
- Логотип та емблема – основний та додаткові варіанти, правила використання, заборонені дії (наприклад, не розтягувати, не змінювати колір).
- Шрифти – основний шрифт і додаткові: для заголовків, основного тексту, підкладок та цифрових матеріалів.
- Кольорова палітра – основні кольори, другорядні відтінки, коди для цифрової та друкованої продукції (CMYK, RGB, HEX).
- Аватари та емблеми – для соцмереж, месенджерів, маркетплейсів, email-підписів.
- Персонаж бренду – образ, ілюстрації, стиль подачі, поведінка.
- Слоган – фірмова фраза, яка відображає суть бренду.
- Іконки – стилістика та готові елементи для сайту, додатків, інтерфейсів.
- Наліпки – дизайн фірмових стікерів, цифрових та друкованих.
- Упаковка – макети упаковки, тари, офлайн-продукції.
- Водяний знак – візуальний елемент для захисту зображень та брендованого контенту.
- QR-код – дизайн та правила використання, адаптація під стиль бренду.
- Корпоративна мелодія, джингл або звук – для відео, реклами, дзвінків.
- Фірмові бланки та документи – шаблони договорів, листів, презентацій, колонтитули.
- Презентація компанії – універсальна PDF-презентація про компанію, продукти та послуги.
- Відеопрезентація – короткий ролик, який відображає місію та характер бренду.
- Макети корпоративної символіки – прапорці, підставки, таблички, бейджі, фотокартки тощо.
- Візитки – дизайн, шаблони, правила адаптації під співробітників.
- Вивіски (інтер’єрні та зовнішні) – мають відповідати фірмовому стилю компанії.
- Автобрендування – схеми розміщення логотипу та інформації на транспорті.
- Правила композицій – поєднання елементів між собою, відстані, пропорції, порядок використання.
Цей список – основа, але не межа. Обсяг і зміст брендбуку визначаються залежно від типу бізнесу, його стратегії розвитку, інвестиційних можливостей та інших факторів. У деяких випадках сюди додають бренд-голос (тональність спілкування), принципи візуального сторітелінгу, фотостиль та рекомендації з верстки.
Що має бути в брендбуку обов’язково?
Незалежно від масштабу бізнесу та ніші, є ключові складові, без яких брендбук втрачає сенс:
- логотип та правила його застосування в різних продуктах;
- шрифти та кольорова палітра;
- компоненти фірмового стилю (іконки, паттерни, наліпки, водяний знак);
- приклади використання.
Мета фірмового стилю – не просто бути гарним, а бути впізнаваним. Якщо логотип і палітра змінюються раз на місяць, довіра до бренду зникає.
Як створити грамотний брендбук?
Самостійно створити брендбук – завдання непросте. Особливо якщо ви хочете, щоб він працював на бізнес, а не просто був гарним PDF-файлом.
Важливо врахувати вимоги:
- розробка логотипу має враховувати масштабування, кольорові поєднання та стиль ніші;
- кольори – не лише візуальні уподобання, а й психологія сприйняття;
- шрифти – не випадкові, а ті, що підходять до настрою бренду;
- всі елементи мають бути об’єднані однією ідеєю.
Усі елементи айдентики поєднуються однією ідеєю, візуальним стилем і настроєм, щоб бренд виглядав цілісно в усіх точках контакту. При цьому фінальні матеріали готуються у різних форматах – для цифрового використання (наприклад, PNG, SVG, WebP для сайту та соцмереж), для поліграфії (AI, EPS, PDF, TIFF у кольоровій моделі CMYK). Також розробляються версії для різних фонів, інверсії, скорочені логотипи та favicon – усе, що потрібно для універсального та зручного застосування.
Найпростіший шлях – довіритися експертам. У агенції digital-маркетингу DMark ми створюємо фірмовий стиль і брендбуки, які не просто гарно оформлені, а працюють на впізнаваність, довіру та ріст. Ми враховуємо особливості ніші, розробляємо візуальну систему та описуємо її так, щоб нею міг користуватися будь-який член команди – від smm-менеджера до поліграфіста.
Підведемо підсумки
Що входить до складу брендбуку? Набагато більше, ніж здається на перший погляд. Це не просто лого, а ціла система візуальних і сенсових опор. Це інструмент, який допомагає масштабувати бізнес і підтримувати сильний імідж.
Якщо ви шукаєте команду, яка допоможе вам зі створенням брендбуку з нуля або оновленням існуючого, у DMark вас зрозуміють і підтримають на кожному етапі. Разом з вами ми визначимо оптимальний обсяг і зміст вашого брендбуку, а потім доведемо кожен елемент до ідеалу. Зв’яжіться з нами, і ми розберемо ваш бренд по пунктах.