Брендинг – это система, которая помогает бизнесу быть узнаваемым, вызывать доверие и формировать нужные ассоциации у клиентов. И главный инструмент для этого – брендбук. Если вы уже задумывались над созданием айдентики, самое время понять, что такое брендбук и для чего он нужен.
Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу?
Брендбук – это своего рода «паспорт» бренда. В нем собраны все визуальные и смысловые элементы, которые формируют фирменный стиль компании. Он отвечает на главный вопрос: как должен выглядеть бренд, чтобы его узнавали с первого взгляда.
Зачем нужен брендбук? Задач у этого документа несколько:
- чтобы бренд всегда выглядел в одном стиле – в соцсетях, на упаковке, в рекламе;
- чтобы любой дизайнер, маркетолог или партнер знал, как использовать лого, цвета и шрифты и другие составляющие айдентики бренда;
- чтобы сохранить целостность и силу визуального образа бренда.
Если говорить просто, брендбук нужен, чтобы у бренда были четкие правила, а не творческий беспорядок. Это своего рода инструкция по использованию бренда – как он должен выглядеть, звучать и вести себя в разных ситуациях.
Сущность и содержание брендбука: чеклист для бизнеса
Что входит в Brand Book? Вот базовый, но очень полезный чеклист, который можно адаптировать под свой проект:
- Логотип и эмблема – основной и дополнительные варианты, правила использования, запреты (например, не растягивать, не менять цвет).
- Шрифты – основной шрифт и дополнительные: для заголовков, основного текста, подложек и цифровых материалов.
- Цветовая палитра – основные цвета, второстепенные оттенки, коды для цифровой и печатной продукции (CMYK, RGB, HEX).
- Аватары и эмблемы – для соцсетей, мессенджеров, маркетплейсов, email-подписей.
- Персонаж бренда – образ, иллюстрации, стиль подачи, поведение.
- Слоган – фирменная фраза, которая отражает суть бренда.
- Иконки – стилистика и готовые элементы для сайта, приложений, интерфейсов.
- Наклейки – дизайн фирменных стикеров, цифровых и печатных.
- Упаковка – макеты упаковки, тары, офлайн-продукции.
- Водяной знак – визуальный элемент для защиты изображений и брендированного контента.
- QR-код – дизайн и правила использования, адаптация под стиль бренда.
- Корпоративная мелодия, джингл или звук – для видео, рекламы, звонков.
- Фирменные бланки и документы – шаблоны договоров, писем, презентаций, колонтитулы.
- Презентация компании – универсальная PDF-презентация о компании, продуктах и услугах.
- Видео-презентация – короткий ролик, отражающий миссию и характер бренда.
- Макеты корпоративной символики – флажки, подставки, таблички, бейджи, фотокарточки и другое.
- Визитки – дизайн, шаблоны, правила адаптации под сотрудников.
- Вывески (интерьерные и наружные) – должны соответствовать фирменному стилю компании.
- Автобрендирование – схемы размещения логотипа и информации на транспорте.
- Правила композиций – сочетания элементов между собой, расстояния, пропорции, порядок использования.
Этот список – основа, но не предел. Объем, содержание брендбука определяется в зависимости от типа бизнеса и его стратегии развития, инвестиционных возможностей и других факторов. В некоторых случаях сюда добавляют бренд-голос (тональность общения), принципы визуального сторителлинга, фотостиль и рекомендации по верстке.
Что должно быть в брендбуке обязательно?
Независимо от масштаба бизнеса и ниши, есть ключевые составляющие, без которых брендбук теряет смысл:
- логотип и правила его применения в разных продуктах;
- шрифты и цветовая палитра;
- компоненты фирменного стиля (иконки, паттерны, наклейки, водяной знак);
- примеры использования.
Цель фирменного стиля – не просто быть красивым, а быть узнаваемым. Если логотип и палитра меняются раз в месяц, доверие к бренду теряется.
Как создать грамотный брендбук?
Самостоятельно создать брендбук – задача непростая. Особенно если вы хотите, чтобы он работал на бизнес, а не просто висел красивым PDF-файлом.
Важно учесть требования:
- разработка логотипа должна учитывать масштабирование, цветовые сочетания и стиль ниши;
- цвета – не только визуальные предпочтения, но и психология восприятия;
- шрифты – не случайные, а те, что подходят к настроению бренда;
- все элементы должны быть объединены одной идеей.
Все элементы айдентики объединяются одной идеей, визуальным стилем и настроением, чтобы бренд выглядел целостно во всех точках контакта. При этом итоговые исходники готовятся в разных форматах – для цифрового использования (например, PNG, SVG, WebP для сайта и соцсетей), для полиграфии (AI, EPS, PDF, TIFF в цветовой модели CMYK). Также разрабатываются версии для разных фонов, инверсии, сокращенные логотипы и favicon – все, что нужно для универсального и удобного применения.
Самый простой путь – довериться экспертам. В агентстве digital маркетинга DMark мы создаем фирменный стиль и брендбуки, которые не просто красиво оформлены, а работают на узнаваемость, доверие и рост. Мы учитываем особенности ниши, разрабатываем визуальную систему и описываем ее так, чтобы ей мог пользоваться любой член команды – от smm-менеджера до полиграфиста.
Подведем итог
Что включает в себя брендбук? Гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Это не просто лого, а целая система визуальных и смысловых опор. Это инструмент, который помогает масштабировать бизнес и поддерживать сильный имидж.
Если вы в поиске команды, которая поможет вам с созданием брендбука с нуля или обновлением существующего, в DMark вас поймут и поддержат на каждом этапе. Вместе с вами мы определим оптимальный объем и содержание вашего брендбука, а затем доведем каждый элемент до идеала. Свяжитесь с нами, и мы разберем ваш бренд по пунктам.