Агентство інтернет-маркетингу
Сила жінок здатна змінювати світ — і маркетинг не виключення. Ми розповімо про шість видатних постатей, чиї ідеї, амбіції та сміливі рішення колись змінили правила гри і продовжують надихати наступні покоління.
Шеріл Сендберг
Кар’єра Шеріл Сендберг перебуває на межі економіки та маркетингу. Жінка домоглася топових посад у крупних інтернет-корпораціях та зробила суттєвий внесок в їх розвиток.
Шеріл побудувала рекламну модель Google, завдяки чому прибутки пошуковика зросли майже в 40 разів. Також вона ефективно монетизувала аудиторію Facebook, перетворивши соцмережу на потужну рекламну платформу.
Сендберг вибудувала сучасну модель таргетованої реклами. Вона перетворила дані користувачів на головну цінність бізнесу. Маркетологиня змінила підхід ринку: бренди почали працювати з конкретними аудиторіями й орієнтуватись на їх інтереси та поведінку замість гонитви за кліками.
Анна Вінтур
На посаді головного редактора Анна Вінтур зробила з Vogue «біблію моди». Вона перетворила його на глянець, що диктує правила гри та задає світові тренди.
Редакторка славилась своїми революційними рішеннями, ризикованістю та сміливістю. Вона однією з перших побачила потенціал інфлюенс-маркетинга в модній індустрії та почала залучати актрис і попзірок на обкладинки. Це розширило аудиторію журналу та підвищило його комерційну привабливість.
Анна Вінтур стала прообразом Міранди Прістлі з фільму «Диявол носить Prada».
Хетті МакДеніел
Ця актриса першою серед темношкірих колег отримала премію Оскар. Вона перетворила власну впізнаваність на потужний канал комунікації з суспільством.
Особисте життя Хетті постійно перебувало в центрі уваги медіа. Вона могла зробити шоу з усього: як з розлучення, так і з судової справи за боротьбу за проживання в елітному районі Лос-Анджелеса.
По суті Хетті МакДеніел стала першим в історії інфлюенсером.
Хетті боролося з расовою дискримінацією. Вона використовувала увагу суспільства, щоб змінити його ставлення до темношкірих людей. Саме завдяки їй сотні афро-американських акторів та митців змогли ввійти в медіа.
Фейт Попкорн
Ця маркетологиня змогла передбачити зміни у покупній поведінці споживачів на роки вперед. Її прогнози стали орієнтиром для багатьох брендів і фактично визначили напрям розвитку сучасного маркетингу.
Серед трендів, що передбачила Фейт, є й сучасні — які ми спостерігаємо нині:
Коконування — бажання проводити більше часу вдома та облаштовувати власний простір
ЗСЖ — зміщення орієнтирів на фізичне та ментальне здоров’я
Індивідуалізація — врахування особливостей, здібностей та бажань конкретної людини
«Маленькі індульгенції» — дрібні покупки як способу самопідтримки та емоційної винагороди
Фейт дійсно змінила маркетинг. Завдяки їй спеціалісти індустрії вміють передбачати бажання споживачів ще до того, як ті їх усвідомлять.
Аналітиці та прогнозам Фэйт Попкорн довіряли найбільші корпорації світу: IBM, Kodak, Johnson & Johnson, Apple, Coca-Cola та інші глобальні гіганти.
Герта Херцог
У часи, коли маркетингові стратегії розроблялися інтуїтивно, Герта Херцог почала використовувати науку. Вона досліджувала мотиви й покупну поведінку споживачів. Її підхід до маркетингових досліджень досі використовують сучасні бренди.
Для аналізу покупної поведінки Герта впровадила фокус-групи й глибинні інтерв’ю. Це допомогло створювати рекламні слогани й продукти, що точно потрапляють у потреби споживачів.
Фактично Герта Херцог заклала фундамент сучасних маркетингових стратегій: у їх центрі стоїть не продукт, а людина.
Вітні Вольф
Підприємиця змінила правила гри в індустрії онлайн-знайомств. Вона створила інноваційний дейтінг-додаток Bumble, в якому писати першими отримати змогу лише жінки. В основу цієї ідеї лягли цінності безпеки й поваги.
Попри критику та негативні прогнози, додаток став дуже популярним. Наразі його вартість становить понад $8 млрд.
Вітні Вольф показала, що компанія може бути успішною не тільки завдяки функціоналу чи дизайну, а й соціальній позиції. Bumble — приклад того, як бізнес із чіткими цінностями створює нові стандарти для всієї галузі.
Вітаємо з 8 Березня!
Історії видатних особистостей ще раз доводять, що сміливість, віра та амбіції здатні змінювати індустрії та створювати нові стандарти. Тому, любі жінки, ми бажаємо вам не зупинятися, вірити у свої ідеї та перетворювати їх на успішні проєкти. Нехай ваша праця буде визнаною, голос — почутим, а можливості — рівними!