Каждому бизнесу важно присутствие в социальных сетях. И нередко smm-специалисты идут более легким путем, выбирая материалы из стоков (фотобанков), вместо собственно сделанного контента.
Какие же последствия может иметь такой подход?
- Контент не продвигается
Современные алгоритмы ранжирования в социальных сетях распознают неуникальный контент и перестают органично продвигать ваши сообщения. При создании уникального контента автоматическая привязка к геолокации становится дополнительным методом продвижения. - Никакой оригинальности
Стоковые фотографии доступны миллионам людей по всему миру. Их цена невысокая, поэтому нет гарантии, что на других страницах не появится идентичный графический контент. Поэтому велика вероятность бизнеса потеряться в потоке подобных профилей. - Отсутствие эмоциональности
Стоковые изображения носят нейтральный характер и практически не передают настоящих эмоций. Такие фото не отражают личный опыт, что снижает уровень доверия к ним. - Несоответствие содержания
Минус стоковых фото — их всеобщность. Они не всегда соответствуют тематике сообщения, что приводит к неполному или неправильному пониманию месседжа. - Нереальная идеальность
Изображения из фотобанков лишены каких-либо визуальных недостатков. Герои на фотографиях выглядят слишком счастливыми, и это делает их далекими от реальности. Общество уже перенасытилось картинками «идеальности», они уже не цепляют и не вызывают доверия. Поэтому ваши посты или реклама могут остаться незамеченными.
Если на страницах в социальных сетях будут только стоковые изображения и фотографии, пользователи постепенно потеряют интерес к контенту и в соответствии с самим бизнесом. В то же время алгоритмы будут хуже продвигать такие аккаунты и клиенты могут потерять бренд.
Следует отметить, что даже уникальный авторский контент, обработанный или переданный другими сервисами (например, при пересылке через мессенджер) теряет свое авторство. Потому что посторонние сервисы часто накладывают свои метки на фото/видео.
В каких случаях можно использовать материалы из фотостоков:
- Если у вас есть цель создать аккаунт-визитку без дальнейшего продвижения.
- Когда отсутствует бюджет на создание собственного контента. Но мы все же рекомендуем правильно распределять приоритеты.
- Когда нет физической возможности снять материал.
- При создании аккаунтов фотобанки можно использовать в качестве референсов для развития собственного стиля.
