Кожному бізнесу важлива присутність у соціальних мережах. І нерідко smm-спеціалісти йдуть легшим шляхом, обираючи матеріали зі стоків (фотобанків), замість власноруч зробленого контенту.
Які ж наслідки може мати такий підхід?
- Контент не просувається
Сучасні алгоритми ранжування в соціальних мережах розпізнають неунікальний контент та перестають органічно просувати ваші дописи. При створенні унікального контенту автоматична прив’язка до геолокації стає додатковим методом просування. - Ніякої оригінальності
Стокові фотографії доступні мільйонам людей по всьому світу. Їхня ціна невисока, тому немає гарантії, що на інших сторінках не з’явиться ідентичний графічний контент. Тому велика ймовірність бізнесу загубитися в потоці схожих профілів. - Відсутність емоційності
Стокові зображення мають нейтральний характер і практично не передають справжніх емоцій. Такі фото не відображають особистий досвід, і це знижує рівень довіри до них. - Невідповідність змісту
Мінус стокових фото — їх загальність. Вони не завжди відповідають тематиці повідомлення, що призводить до неповного або неправильного розуміння меседжу. - Нереальна ідеальність
Зображення з фотобанків позбавлені будь-яких візуальних недоліків. Герої на фотографіях виглядають занадто щасливими, і це робить їх далекими від реальності. Суспільство вже перенаситилось картинками “ідеальності”, вони вже не чіпляють і не викликають довіри. А тому ваші пости чи реклама можуть залишитись непоміченими.
Якщо на сторінках в соціальних мережах будуть лише стокові зображення і фотографії, користувачі поступово втратять цікавість до контенту, і відповідно до самого бізнесу. Водночас алгоритми будуть гірше просувати такі акаунти й клієнти можуть загубити бренд.
Варто зазначити, що навіть унікальний авторський контент, оброблений чи переданий іншими сервісами (наприклад, при пересилці через месенджер) втрачає своє авторство. Тому що сторонні сервіси часто накладають власні мітки на фото/відео.
В яких випадках можна використовувати матеріали з фотостоків:
- Якщо у вас є ціль створити акаунт-візитку без подальшого просування.
- Коли відсутній бюджет на створення власного контенту. Але ми все ж радимо правильно розподіляти пріоритети.
- Коли немає фізичної можливості відзняти матеріал.
- При створенні акаунтів фотобанки можна використовувати як референси для розвитку власного стилю.
