Бюджет – в первую очередь средство достижения цели, а не сама цель. Поэтому не стоит всегда стремиться к самым дешевым показателям, если они не приносят нужный результат в виде эффективного целевого действия.
⠀
Чтобы спрогнозировать затраты на таргетированную рекламу, нужны первичные данные и понимание СРА — стоимости целевого действия.
☝️ Именно для этого проводится тестирование разных типов рекламных кампаний, креативов и аудиторий.
⠀
При этом Facebook Ads Manager должен успеть обучиться на полученных результатах, чтобы показатель СРА стабилизировался. Период обучения зависит от того, с какой скоростью кампания наберет 50 результатов, определенных выбранной в рекламном кабинете целью.
Вместе с величиной СРА важно понимать желаемое количество целевых действий за определенный период. И на основании этих показателей уже можно конкретизировать рекламный бюджет 😉
✔️ Проводить подобные тесты нужно для каждого проекта отдельно. Просто переносить опыт конкурентов из отрасли без детального анализа – нецелесообразно, потому что у каждой компании в разное время будут свои особенности: от поставленных целей, задач и особенностей целевой аудитории до характера и уровня конкуренции, наличия внутренних ресурсов и влияния внешних факторов рынка. Все это, как учитывает стратегия продвижения в соцсетях.
⠀
Нужно помнить, что рекламный бюджет — гибкая величина, которая может изменяться в зависимости от ROMI — показателя эффективности маркетинговых инвестиций.
⠀
Поэтому очень важно постоянно анализировать результаты текущих кампаний и планировать для запуска новые, чтобы вовремя скорректировать ситуацию и достичь максимальной эффективности.