Бюджет – насамперед засіб досягнення мети, а чи не сама мета. Тому не варто завжди прагнути найдешевших показників, якщо вони не приносять потрібний результат у вигляді ефективної цільової дії.
Щоб спрогнозувати витрати на рекламу, що таргетує, потрібні первинні дані і розуміння СРА – вартості цільової дії.
☝️ Саме для цього проводиться тестування різних типів рекламних кампаній, креативів та аудиторій.
⠀
Facebook Ads Manager повинен встигнути навчитися на отриманих результатах, щоб показник СРА стабілізувався. Період навчання залежить від того, з якою швидкістю кампанія набере 50 результатів, визначених обраною в рекламному кабінеті метою.
Разом із величиною СРА важливо розуміти бажану кількість цільових дій за певний період. І на підставі цих показників можна конкретизувати рекламний бюджет 😉
✔️ Проводити такі тести потрібно для кожного проекту окремо. Просто переносити досвід конкурентів з галузі без детального аналізу – недоцільно, тому що кожна компанія в різний час матиме свої особливості: від поставлених цілей, завдань та особливостей цільової аудиторії до характеру та рівня конкуренції, наявності внутрішніх ресурсів та впливу зовнішніх факторів ринку. Все це, як враховує стратегія просування у соцмережах.
⠀
Потрібно пам’ятати, що рекламний бюджет – гнучка величина, яка може змінюватись в залежності від ROMI – показника ефективності маркетингових інвестицій.
⠀
Тому дуже важливо постійно аналізувати результати поточних кампаній та планувати для запуску нові, щоб вчасно скоригувати ситуацію та досягти максимальної ефективності.