Давайте поговорим об особенностях зрительской аудитории в TikTok и YouTube. И о том, какая реклама принесет вам прибыль, а когда рекламный бюджет будет потрачен впустую.
YouTube — зрелая площадка, сюда приходят платежеспособные люди за контентом, который им интересен, в том числе это ролики про распаковку товаров, о путешествиях, обзоры на фильмы и книги. Продолжительные видео с интеллектуальным юмором и хорошей подачей пользуются большой популярностью.
Более того, по данным опросов, 75% зрителей считают, что YouTube дополняет процесс покупки и помогает им делать неожиданные открытия.
А что же TikTok? Он умеет развлекать. Тут можно отвлечься и отдохнуть, пользователи быстро поглощают информацию в огромных объемах. Просмотреть за 10 минут 1000 видео, сделанных разными блогерами? Легко! Основная аудитория — молодежь, которой нравится все яркое, прикольное, новое. Однако в последнее время мы видим тенденцию к ее расширению — все больше сюда приходит взрослых людей.
Так какая же реклама пойдет, а какая — нет на этих двух площадках?
YouTube. Наибольшую отдачу даст реклама конкретного товара. Если это видео от Google, которое начинается перед роликом, то оно подстраивается под интересы зрителя. Если же это рекомендация от блогера, то зритель прислушается к мнению человека, которому он доверяет. А уж если сделана хорошая рекламная интеграция, то продажи могут просто взлететь вверх.
TikTok. Аудитория не нацелена на конкретный товар или услугу, поэтому здесь стоит размещать именно брендовую рекламу. Если она будет показана одному пользователю несколько раз, это точно привлечет его внимание и заинтересует.